Goed gevonden worden in Google

Beter gevonden worden in Google is een veel gehoorde wens bij potentiële klanten. Als ik ze dan vraag op welke termen ze gevonden willen worden koppelen ze meestal heel generieke termen terug zoals fiets kopen, fietsenwinkel, tuin aanleggen, hovenier, vakantiehuisje huren, telefoon reparatie etc. In veel gevallen zien we dat ondernemers alleen niet goed nadenken over hoe hun doelgroep zoekt en wat nu écht relevant is voor ze.

Meer bezoekers naar je website?

Uiteindelijk willen website eigenaren over het algemeen ‘meer bezoekers’, maar meer bezoekers levert niet altijd meer omzet op. Verkoop jij fietsen, dan heb je niets aan iemand die op zoek is naar een hovenier. Natuurlijk ligt dit voorbeeld een beetje ver uit elkaar maar neem nu het volgende voorbeeld ‘fiets reparatie’. Dit is zo’n algemeen zoekwoord dat het waarschijnlijk in de meeste gevallen niets oplevert. Stel;

je scoort een top 3 positie op ‘fiets reparatie’ (na een behoorlijke investering, want dat gaat écht niet vanzelf)
iemand uit Groningen zoekt op ‘fiets reparatie’ en klikt op jouw resultaat
ziet vervolgens dat jouw bedrijf in Den Haag zit en haakt af want dat is veel te ver weg

Bovenstaande beslissing is in dit geval locatie gedreven, maar zo zijn er nog tal van voorbeelden op te noemen waarbij je niet specifiek genoeg bent en daarmee de kans op conversie (bezoeker naar klant) heel gering is. Daarnaast is er bij generieke trefwoorden (ook wel short tail trefwoorden genoemd) heel veel concurrentie. Scoren op zo’n short tail zoekwoord combinatie vraagt daarom ook een behoorlijke investering.

Short tail versus long tail

Het kiezen van de juiste zoekwoorden voor je SEO-campagne kan écht een uitdaging zijn. Nog even kort het onderscheid tussen short tail en long tail trefwoorden. Short tail zoekwoorden zijn de wat kortere zoekopdrachten die betrekking hebben op een vrij algemene zoekterm. In de meeste gevallen bestaan short tail keywords hooguit uit twee of drie woorden. Short tail zoekwoorden zijn vaak krachtige zoekwoorden die veel zoekverkeer opleveren. Echter, hoe langer de zoekterm wordt, hoe specifieker de zoekvraag is. Langere zoekopdrachten worden long tail keywords genoemd. Dit zijn dus meer specifieke zoekwoorden die vaak minder zoekverkeer genereren, maar meer gericht zijn op wat je doelgroep zoekt. Omdat ze specifieker zijn leveren ze vaak meer resultaat op als short tail zoekwoorden.

Zoekintentie

Een goede manier om de juiste zoekwoorden te kiezen, is door naar de zoekintentie te kijken. Wat wil je doelgroep precies weten? Wat voor informatie zoeken ze? Door de zoekintentie te begrijpen, kun je zoekwoorden kiezen die aansluiten op hun behoeften. De truc is natuurlijk om die zoekwoord combinaties te kiezen waar de kans op conversie het grootst is en de concurrentie het kleinst. Om erachter te komen op welke trefwoorden je jezelf moet gaan richten is het verstandig om daar onderzoek naar te doen, het zogenaamde zoekwoordonderzoek. Hierbij kijk je o.a. naar zoekvolumes, concurrentie en zoekintentie.

De beste zoekwoorden bepalen

Keywoordonderzoek en het kiezen van de juiste keywords om te targetten is een belangrijke stap in jouw SEO-strategie. Met behulp van de juiste keywords kun je de juiste content creëren, waardoor je beter gevonden wordt door jouw doelgroep.

Het eerste wat je moet doen is het identificeren van de relevante zoekwoorden die jouw doelgroep gebruikt om informatie te zoeken. Je kunt hierbij gebruik maken van zoekwoordonderzoek waarbij je zoekwoorden analyseert op basis van hun zoekvolume en concurrentie. Zo krijg je een goed beeld van welke zoekwoorden het meest relevant zijn.

Waarop wordt je concurrentie gevonden in Google?

Het is ook belangrijk om te kijken naar de concurrentie voor de keywords die je kiest. Kijk wat de concurrentie doet en probeer de keywords te gebruiken die je concurrenten niet gebruiken. Zo kun je je content beter optimaliseren voor zoekmachines en je concurrentie voorblijven.

Content maken voor de gekozen zoekwoorden

Als je de juiste keywords hebt gekozen, is het belangrijk om je content hierop aan te passen. Zorg ervoor dat je de keywords organische in je content gebruikt en voeg ze toe aan je titels, meta descriptions en headings. Zo kun je ervoor zorgen dat je content geoptimaliseerd is voor zoekmachines, waardoor je beter gevonden wordt door je doelgroep.

Zoekwoordonderzoek en het kiezen van de juiste keywords is een essentieel onderdeel van een goede SEO-strategie. Een SEO-strategie die ook daadwerkelijk rendement behaalt. Door de juiste keywords te kiezen en je content hierop aan te passen, zorg je ervoor dat je beter gevonden wordt door jouw doelgroep.

Meten is weten, monitor je zoekwoorden

Tot slot, als je de juiste zoekwoorden hebt geselecteerd, is het belangrijk om ze te monitoren en bij te houden. Door je zoekwoorden te monitoren, kun je zien welke zoekwoorden het beste presteren en kun je je SEO-strategie aanpassen als dat nodig is. Het kiezen van de juiste zoekwoorden voor je SEO-campagne is een belangrijk onderdeel van je online marketingstrategie. Met een gedegen onderzoek en een goed uitgewerkt plan kun je de juiste zoekwoorden kiezen om je doelen te bereiken.